新派锐评丨山寨文创“傍名校” 各方都要“擦亮眼”

　　据《北京日报客户端》报道，记者调查发现，打着清华大学、北京大学等名校旗号的产品，尤其是文创产品，仍然在市场上大行其道。和以往在学校周边公开售卖不同，现在这些山寨名校文创产品，以更隐蔽的方式欺骗消费者。尽管学校已经开设官方文创店铺，但“清北状元笔”这种山寨产品被包装成旅游礼品，依然在悄悄售卖。

　　近年来，随着研学游与文创产品的兴起，高校尤其是顶尖大学的文创产品也火爆出圈。不少家长带着孩子在名校参观、拍照留念之余，也往往把购买文创产品作为打卡内容之一。不法分子瞅准了这桩生意，将名校名字和校徽随意印在笔记本、钢笔、茶杯上，再搭配一套高大上的包装，就堂而皇之地成了收割消费者钱包和信任的利器。更有甚者，冒充名校学生兜售劣质学习资料牟取暴利，可谓“误人子弟”。
　　文创市场苦山寨久矣。尤其是当山寨文创披上了名校的外衣，其危害性就更大。一方面侵犯了学校的知识产权，损害了学校的声誉和形象。另一方面，坑骗了消费者的钱财，扰乱了市场秩序，透支了消费者对学校乃至当地文旅产业的信任，给城市信誉“抹了黑”。与过去在学校门口摆摊售卖不同，如今这些山寨产品转向了更加隐秘的渠道，或者转移到网上，或者借由旅游团、朋友圈进行“话术营销”，给监管带了一定难度。
　　整治山寨名校文创乱象，不能仅靠高校单方面维权，需要社会共同发力。监管部门应聚焦旅游团体、校园周边、电商平台等重点销售渠道，开展专项整治行动，对侵权售卖行为依法从重处罚；同时，强化名校研学游监管，严厉打击欺诈式营销。电商平台需承担起主体责任，强化涉及名校的文创产品审核，比如要求商家提供相关授权证书等方式，最大程度杜绝山寨产品上架销售。
　　更为重要的是，消费者尤其是家长，要正确看待名校文创产品，树立理性的消费观。一支印有“清华北大”之名的钢笔、一件贴着校徽的文化衫，本质上与一支普通的钢笔、一件普通的T恤并无不同。文创产品充其量是名校文化的浅层延伸，而非真正托举“大学精神”的载体。为了名校名字“买买买”，只会陷入名校光环的盲目崇拜中，对孩子的成长毫无意义。
　　唯有斩断山寨文创“傍名校”的产业链，才能让文创产品回归纪念品的本质，切实保护知识产权、维护市场秩序、促进文创产业健康发展。