新派锐评丨非标商业出圈 撬动消费活力

　　据新华社报道，废弃的工厂和仓库被改造成艺术街区和创意市集，老旧街区引入特色餐饮和文化展览变身热门旅游打卡地……近年来，一系列新场景“点燃”中国消费市场，成为撬动消费活力的新杠杆。这些新场景统称为“非标商业”，它们打破了传统商场的刻板模式，不再只是单纯的购物场所，而是融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元元素的综合性体验空间。

　　在老居民楼下看展览，在废弃的工厂里吃火锅……近几年，为了适应大众消费新需求，各地结合资源禀赋，“解锁”了商场的一系列奇特“外套”，成就了一大批非标商业的热火朝天，极大激发了消费者的热情，带动了市场的活力。

　　非标商业是区别于标准化的传统商业的新模式，其火爆出圈其实是一种必然。人们印象里的商场，很长一段时间是“盒子”型购物中心，空间封闭、业态相对固定。而当下的年轻群体在物质需求很容易满足的前提下，情感需求变得格外迫切。他们更希望为情绪价值、生活方式、自我满足买单，也更热衷于“三观一致”的社交。非标商业打破了传统商场的刻板构架，从一座单纯的购物场所转变成融合了艺术、文化、餐饮、设计等多种元素的综合性体验空间，看似不搭界的元素组合到一起，有效增强了与消费者之间的情感链接。

　　尤其是随着城市更新的快速发展，很多老街区、老建筑因其独有的人文价值，承担起了传承城市文化的角色。由这些老建筑转化而来的非标商业，文化消费渗透商业肌理，更容易唤起人们的心理共鸣。在这里，商业形态重归社区生活，放松的情绪、公共的场景，创造出了一种松弛、无压力的氛围，让人不由得回想起自己的童年、青春、家庭、朋友，回想起成长、创业过程中的点滴，进而对城市产生更加深厚的依存感。这背后，既是消费需求的转型升级，也是文化的创新表达，更让消费成为一种沉浸式的体验。

　　随着时代的变迁，消费场景与群体也在不断迭代更新，这对商业逻辑提出了更高要求。每个城市的非标商业都是地方文化和城市烟火气的重要体现，各地应深挖历史文化内涵，让历史街巷穿越古今，通过互补的商业场景，释放出超强“故事感”；建立多元化的合作机制，促进非标商业与政府、社区、文化机构等各方协同合作，为非标商业的发展提供更多的政策扶持与市场空间，让非标商业真正与城市更新、乡村振兴、文旅发展等有机融合。